2024-08-23
中国折扣零售商们正在以大幅降价促销手段抢占市场份额，虽然为一些企业带来了丰厚的利润，但也加剧了价格战的激烈程度，引发人们对中国通货紧缩问题的担忧。从咖啡到汽车再到服装，商品价格均出现显著下调，旨在刺激消费者采购兴趣。
近年来，中国经济复苏乏力，房地产市场低迷，债务危机蔓延，广大消费者信心不足，导致批发端长期存在通货紧缩现象。为了应对这种困境，折扣电商平台如拼多多等在与阿里巴巴等大型电商竞争中看到了机会，通过大幅降价吸引消费者。
然而，经济学家们担心，这种低价促销策略可能会强化消费者对中国发生日本式通货紧缩的意识，形成恶性循环：低附加值消费、通缩、低利润率导致低工资，从而进一步迫使消费者减少消费。
澳大利亚莫纳什大学经济学教授史鹤凌表示：“如果这种情况持续下去，中国就会陷入我们所说的恶性循环。”
的确，一些走低价路线的零售商公布的财报显示其盈利远超预期，拼多多、美团等公司营业额均大幅增长。但这种降价浪潮也蔓延至高端科技领域，如云计算市场，阿里云和京东云纷纷推出全线降价措施，甚至将价格战打到了海外市场。
汽车行业的价格战更是家喻户晓，小米董事长雷军公开感叹行业“把我们搞蒙了”。
文章指出，“降价容易涨价难”，同质化产品服务和非理性的降价会损害自身利益和竞争对手。长此以往，客户只会追求低价，缺乏品牌忠诚度，最终行业的赢家寥寥无几。
面对这种局面，中国市场需要反思低价促销的长期影响，寻求可持续发展的商业模式。